SEO‑аудит сайта: почему трафик не растёт и что именно с этим делать

SEO-аудит — это не “список ошибок из сервиса”. Это разбор причин, почему сайт не растёт: что мешает индексации, что ломает ранжирование, где теряется трафик и почему заявки не превращаются в деньги. Мы делаем аудит так, чтобы по нему можно было внедрять — с приоритетами, зависимостями, критериями готовности и прогнозом эффекта.

Если вы выбираете между фрилансером, “аудитом за 999 ₽” и студией — ключевая разница в том, что у нас аудит строится как инженерный документ: мы отвечаем не “что плохо”, а что делать, в каком порядке, почему именно так и что будет, если не делать.

Когда SEO-аудит нужен срочно

• Трафик просел после редизайна/переноса/смены CMS, и непонятно, что сломалось.
• Страницы индексируются, но не ранжируются: в поиске мусор, а ключевые посадочные не растут.
• Видимость есть, заявок нет: проблема в интенте, структуре, сниппете, конверсии, доверии.
• Агрегаторы и “лендинги на шаблоне” забирают спрос: вы проигрываете по структуре, релевантности и CTR.
• Есть SEO-исполнитель, но нет результата: нужен независимый разбор и план исправлений.

Типовые боли клиентов и что мы проверяем

• “Мы не понимаем, почему нас не видно в поиске” → индексация, каноникал, дубли, параметры, пагинация, мусорные URL.
• “Позиции скачут” → техстабильность, мобильный UX, скорость, шаблоны страниц, внутренние связи.
• “Страницы есть, но они слабые” → интент, заголовки, мета, структура блока, доказательства, контентная полнота.
• “Трафик идёт не туда” → карта спроса, правильные посадочные, кластеризация, архитектура разделов.
• “Трафик есть, но лиды дорогие” → аналитика и воронка: цели, события, формы, ошибки, потери, качество обращений.

Что входит в профессиональный SEO-аудит

1) Индексация и управление поисковым индексом

• robots.txt и sitemap.xml: корректность, полнота, отсутствие конфликтов.
• Проверка “мусора” в индексе: параметры, сортировки, фильтры, дубли страниц.
• Каноникал, редиректы, статус-коды, страницы с тонким контентом.
• Пагинация и дубль-кластеры: когда один и тот же смысл размножается сотнями URL.

2) Техническое SEO и качество шаблонов

• Скорость, Core Web Vitals, критические ресурсы, изображения, кеширование.
• Мобильная версия и реальная удобность на телефоне: кликабельность, навигация, формы.
• Дубликаты метатегов/заголовков, ошибки шаблонов, “битые” элементы структуры.
• Проверка ссылок и цепочек редиректов, ошибки 404/soft-404 и их влияние.

3) Контент и релевантность под интент

• Соответствие страницы запросу: не “ключевые слова”, а смысл и намерение пользователя.
• Оценка полноты: критерии выбора, ответы на возражения, доверие, доказательства, структура блоков.
• Title/H1/Description: что реально нужно переписать для CTR и релевантности.
• Контентные разрывы: какие посадочные отсутствуют, где нужно расширять кластер.

4) Структура сайта и внутренняя перелинковка

• Архитектура разделов: понятна ли она роботу и человеку.
• Перелинковка: логика кластеров, усиление приоритетных страниц, устранение тупиков.
• Навигация по услугам/темам: чтобы не было “всё на одной странице”.

5) Сниппеты, CTR и Schema.org

• Проверка, почему сниппет проигрывает конкурентам и агрегаторам.
• Schema.org: где разметка усиливает понимание страницы и повышает шанс на расширенный сниппет.
• Проверка OpenGraph/Twitter карточек для стабильного шаринга.

6) Аналитика и конверсия (без этого SEO часто “не бьётся” с бизнесом)

• Корректность целей и событий: что считается заявкой, где заявки теряются.
• Формы, телефоны, мессенджеры: проверка сценариев, ошибок, дублей, спама.
• Точки роста: что менять на странице, чтобы трафик давал больше обращений.

7) Конкуренты и реальная планка ниши

• Разбор ТОП-выдачи: почему лидеры выше — структура, интенты, контент, доверие, техническая база.
• Где агрегаторы сильнее и как их обходить: посадочные под узкие интенты и полнота ответа.
• Какие страницы нужно добавить/пересобрать, чтобы закрыть спрос полностью.

Что вы получите по итогам аудита

• Список проблем с критичностью: что мешает росту прямо сейчас, что важно, что вторично.
• План внедрения по шагам: порядок работ, зависимости, чтобы не “сломать ещё больше”.
• Карта посадочных и структуры: что отсутствует, что лишнее, что нужно объединить/разнести.
• Рекомендации по метатегам/заголовкам/контенту для приоритетных страниц.
• Критерии готовности: как понять, что задача действительно закрыта, а не “что-то сделали”.

Критерии “аудит сделан нормально”, а не “для галочки”

• Есть причинно-следственные связи: почему проблема мешает росту и что будет после исправления.
• Есть приоритеты и порядок: что делать сначала, чтобы получить эффект быстрее.
• Есть применимость: рекомендации можно внедрять без гадания “что имелось в виду”.
• Есть фокус на бизнесе: не только индекс/позиции, но и заявки/конверсия.

Сроки и формат

Обычно аудит занимает 3–7 дней. Стоимость — от 10 000 ₽. Точная оценка зависит от размера сайта, доступа к аналитике и объёма задач (техничка, структура, контент, конкуренты).